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18 Concours de la boutique: SWISSTIME
La société Belgorod, Swisstime, a conçu et coordonné l'emplacement de cette île inhabituelle dans la construction du centre commercial City Mall. Les points classiques du format de l'île nous semblent une sorte de forteresse, qui protège de manière fiable les marchandises et le vendeur du monde extérieur.
Tout le monde sait qu'une partie importante des gens essaie de ne plus aller au magasin. La raison de ceci n'est pas la claustrophobie, qui affecte 8-10% de la population adulte. Au contraire, il réside dans la timidité, la peur psychologique de devenir quelque chose d'obligé, "franchir le seuil". Il n'est pas habituel pour nous d'aller à un café pour se familiariser avec le menu, une fois que vous êtes venu - soyez gentil, installez-vous. Un stéréotype enraciné filtre un grand nombre d'acheteurs potentiels qui ont peur de «regarder».
Consciente de ces problèmes, la société Belgorod Swisstime a conçu et coordonné le placement d'une île de sentinelle inhabituelle lors de la construction du centre commercial "City Mall". Les points classiques du format de l'île nous semblent une sorte de forteresse, qui protège de manière fiable les marchandises et le vendeur du monde extérieur. Y compris - et des clients. Mais les difficultés de contact avec une personne «de l'autre côté du comptoir», même d'un client potentiel, peuvent décourager tout intérêt à acheter. La société Swisstime a adopté une approche fondamentalement différente: son magasin dans le centre commercial "City Mall" n'a littéralement pas de frontières. Trois vitrines, une pour chacune des marques (Tissot, Certina, Swatch, cK), se tiennent côte à côte, mais ne forment pas un espace fermé. Ils ressemblent plus à une exposition qu'à une plateforme de trading.
L'option de placement des vitrines choisies par les hommes d'affaires de Belgorod a porté ses fruits sous la forme de bons résultats commerciaux. Une vitrine qui n'est pas attachée au mur et n'agit pas comme un abri pour le vendeur, "travaille" de tous ses côtés, augmentant le nombre et la qualité des contacts visuels. Il s'avère que la montre s'annonce elle-même. Les visiteurs du magasin sont même des gens qui se promènent simplement dans le centre commercial, car ils passent involontairement entre ses vitrines. Et être danstroisièmement, rien n'empêche une personne de s'arrêter et de voir le modèle qu'elle aime. Un autre facteur qui augmente les revenus, dans cet arrangement est le manque de la capacité du vendeur à "cacher", ce qui le pousse à travailler - le livre n'est pas déjà lu. Il y a aussi des questions comme celle-ci: si la sécurité ne souffre pas, un tel placement ne coupe-t-il pas ceux qui ne veulent pas acheter des montres «sur le pouce»? Les entrepreneurs répondent sans équivoque que l'accessibilité visuelle des marchandises ne signifie pas qu'elles seront si facilement capturées sans payer: un flot de vols dans un nouveau magasin de format n'a pas été réparé. Quant aux personnes qui sont enclines à se familiariser avec les biens dans le silence et le confort, elles et le produit sont choisis dans un autre segment de prix. En raison des aspects positifs de cette disposition du magasin est beaucoup plus grande, et,
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