déc.
18 Concours de boutiques: DA VINCI
Dans un monde qui change rapidement, le vrai luxe n'est pas l'or ou les
pierres, mais la capacité d'être permanent, au mépris des difficultés,
d'aller au but et de justifier les attentes des autres. C'est ce luxe
qui diffère de la société Da Vinci, qui a créé dans le centre commercial
de Moscou "Smolensky Passage" pas un ou deux magasins, mais toute une
zone de luxe.
À la veille de 1999, la boutique Da Vinci est devenue l'un des premiers
salons à apparaître dans un centre commercial et de bureaux entièrement
innovant. En tant que spécialisation, l'entreprise a opté pour une
présentation sur le marché du luxe. Les dirigeants ont compris qu'il ne
serait pas facile de mettre en œuvre le projet. Un emplacement unique
sur la place Smolenskaïa, près de l'ancien et du nouveau quartier Arbat,
le ministère des Affaires étrangères, la présence d'un parking
souterrain a été l'occasion d'attirer les acheteurs de statut. Mais le
travail était énorme: il fallait assurer le positionnement du magasin et
parvenir à un arrangement entre les deux collectionneurs et une nouvelle
catégorie d'acheteurs qui ne faisaient que découvrir l'univers des
montres suisses.
Point de vente de produits de luxe n'existent jamais séparément - pour
le succès, l'environnement est important. Da Vinci a dû créer un
environnement, en fait, par nous-mêmes. Ainsi, le concept d'un centre de
luxe géré par une entreprise est né. Près de trois douzaines de marques
de montres d'élite, ainsi que les plus grandes marques de bijoux,
étaient situées au premier étage du passage Smolensky, sur la deuxième -
plusieurs boutiques plus démocratiques. Grâce à cela, le centre
commercial, situé sur le Garden Ring, est rapidement devenu un lieu
reconnu dans la capitale pour l'achat d'accessoires prestigieux.
En 2011, le passage de Smolensky a ouvert après une reconstruction
majeure. Et encore Da Vinci est devenue la première boutique, qui a
ouvert ses portes. Une telle stabilité, si inhabituelle à notre époque,
a été très appréciée par les partenaires et les clients de l'entreprise,
et a également permis le retour sur le site historique de la présence de
la suite dans ce centre commercial.
Dans la nouvelle mise en page Da Vinci a pris en compte l'expérience
précédente. Maintenant, toutes les boutiques sont au même niveau, au
premier étage. Entrant dans le centre commercial, le visiteur entre dans
la zone de luxe créée par les boutiques de Da Vinci. Sur la droite se
trouvent les boutiques de marques prestigieuses: Da Vinci multi-marques,
Bovet monobrand, Cartier, Montblanc, concept store bijoux Antonini
Milano.
L'espace à gauche est occupé par des marques plus démocratiques, mais
non moins célèbres, et harmonieusement intégré dans le concept de la
boutique de Longines.
Les boutiques de marque sont faites dans le style corporatif de chacune
des marques, mais pour toute la diversité sont très organiquement
inscrits dans une seule zone de luxe. Et les idées de conception pour le
concept de boutiques multimarques Da Vinci à un moment donné a incité un
grand ami de la société - le génial Gerald Gent. Les principaux
principes de l'entreprise étaient l'utilisation de grandes vitrines et
le refus de la division traditionnelle dans le hall principal et la zone
VIP. L'espace de la boutique est divisé par une ligne de vitrines qui
définissent le plan d'étage de la salle. Grâce à cela, il a été possible
d'unir deux opposés: un sentiment d'intimité et de liberté de mouvement,
qui s'est avéré très confortable pour les visiteurs.
Une seule ligne de vitrines dans la première partie du salon est
pratique dans la mesure où elle offre de bonnes opportunités pour gagner
au maximum le placement des collections qui y sont représentées. La
sensation d'air est fournie par la paroi de miroir de la vitrine, et sa
taille considérable nivelle l'effet de la congestion des produits. La
capacité de déplacer des timbres aide à atteindre l'effet de nouveauté
de la perception. Mais cet avantage se manifeste le plus pleinement au
cours des différents événements organisés par l'entreprise.
L'activité de Da Vinci en termes de publicité a longtemps été un exemple
d'imitation. Le jour de la Saint-Valentin, dans le hall principal du
passage Smolensky, un pont entier est construit et une représentation
est mise en scène, introduisant les complications poétiques de Van
Cleeff & Arpels. Pendant une semaine, la boutique Da Vinci se transforme
en musée, attirant les collectionneurs avec une exposition de l'ancien
Audemars Piguet. Une telle exposition en dehors de la manufacture a été
exposée pour la première fois. En commémoration de 135 ans de présence
de Longines en Russie, une exposition de musée unique de cette marque
apparaît dans l'atrium du centre commercial. Immédiatement après, un
coin Piaget se développe dans le hall, puis une collection historique
Atmos de Jaeger-LeCoultre apparaît sur les fenêtres.
Des événements et des expositions conjoints, organisés avec les marques
les plus prestigieuses, vous permettent d'obtenir une bonne couverture
dans la presse et d'attirer de nouveaux clients. Et une fois franchi le
seuil du "Da Vinci Palace", une personne, en règle générale, se
transforme en client régulier. C'est un énorme mérite du personnel: de
nombreux vendeurs travaillent dans l'entreprise depuis 13-15 ans, depuis
sa création, et sont devenus de véritables professionnels dans le
domaine du luxe. Fiabilité de la composition de l'entreprise, la
persistance dans les relations avec les fournisseurs et les partenaires,
toujours un niveau élevé de biens et services offerts est ce qui attire
les clients à Da Vinci.
Est-il possible de répéter l'expérience de Da Vinci - créer une zone de
luxe gérée par un opérateur - dans d'autres villes? La compagnie croit
que oui. Pour ce faire, vous avez besoin d'une compréhension claire des
objectifs à long terme de l'opérateur, du concept, du niveau du produit
qu'il souhaite offrir. Et la persistance - parce que sans elle, la
permanence est impossible.
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déc.
18 Concours de magasins: EUROTIME
Outre les principaux corridors commerciaux, Eurotime est le leader des
ventes de nombreuses marques horlogères. Le secret de ce phénomène
réside dans la stratégie choisie vise pas à court terme et les résultats
à long terme. Et il est possible que si la confiance des acheteurs,
lorsque chacun d'entre eux est devenu un permanent et, de plus, conduit
amis. Dans l'offre Eurotime ne marque de montres qui se croient, voici
l'un des meilleurs à Moscou, centres de services, et dans le traitement
des clients vendeurs croient que la meilleure nedoprodat que revendu en
persuadant le client dans l'acquisition est manifestement inappropriée
aux choses. Presque constamment dans la cabine, il est l'un des leaders
- rien ne rend le client plus de confiance que la possibilité de
communiquer directement avec le propriétaire de l'entreprise. Bien sûr,
Dans Eurotime, il n'y a pas de vitrines de marque ou de coins de
marques. La superficie de la cabine est petite, de sorte que
l'équipement «différent» ressemblerait à une pile de meubles non
esthétiques. Mais les présentoirs et autres supports promotionnels de
différentes marques sont très largement utilisés et régulièrement mis à
jour: l'acheteur doit avoir la bonne idée de la marque, ressentir son
esprit.
La réparation d'un certain degré de sérieux dans Eurotime se fait
presque chaque été sans arrêter le travail du magasin, donc pour 16
années de travail l'intérieur a changé plusieurs fois. Mais le concept
de la halle de négociation reste inchangé: les vitrines dans les murs
plus un anneau de compteurs dans le centre. Cette solution n'encombre
pas le hall, elle crée un sentiment d'espace, de lumière et de liberté
pour le visiteur. Sa contribution à cela est faite par une immense
fenêtre qui occupe presque tout le mur. L'idée de transparence de la
pièce est soutenue même par une porte de sas automatique: seule une
grille extérieure ajourée est en fer, tout le reste est en verre armé,
de sorte que l'impression de gravité d'une personne ne se pose pas.
La deuxième salle - VIP-hall - est décorée différemment. Ici, il était
nécessaire de créer une atmosphère de raffinement, et cette tâche a été
parfaitement gérée par des meubles en bois sculpté. Mais le sens de
l'espace et de la liberté est préservé ici, car le client ne doit pas se
sentir contraint.
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déc.
18 Concours de la boutique: SWISSTIME
La société Belgorod, Swisstime, a conçu et coordonné l'emplacement de
cette île inhabituelle dans la construction du centre commercial City
Mall. Les points classiques du format de l'île nous semblent une sorte
de forteresse, qui protège de manière fiable les marchandises et le
vendeur du monde extérieur.
Tout le monde sait qu'une partie importante des gens essaie de ne plus
aller au magasin. La raison de ceci n'est pas la claustrophobie, qui
affecte 8-10% de la population adulte. Au contraire, il réside dans la
timidité, la peur psychologique de devenir quelque chose d'obligé,
"franchir le seuil". Il n'est pas habituel pour nous d'aller à un café
pour se familiariser avec le menu, une fois que vous êtes venu - soyez
gentil, installez-vous. Un stéréotype enraciné filtre un grand nombre
d'acheteurs potentiels qui ont peur de «regarder».
Consciente de ces problèmes, la société Belgorod Swisstime a conçu et
coordonné le placement d'une île de sentinelle inhabituelle lors de la
construction du centre commercial "City Mall". Les points classiques du
format de l'île nous semblent une sorte de forteresse, qui protège de
manière fiable les marchandises et le vendeur du monde extérieur. Y
compris - et des clients. Mais les difficultés de contact avec une
personne «de l'autre côté du comptoir», même d'un client potentiel,
peuvent décourager tout intérêt à acheter. La société Swisstime a adopté
une approche fondamentalement différente: son magasin dans le centre
commercial "City Mall" n'a littéralement pas de frontières. Trois
vitrines, une pour chacune des marques (Tissot, Certina, Swatch, cK), se
tiennent côte à côte, mais ne forment pas un espace fermé. Ils
ressemblent plus à une exposition qu'à une plateforme de trading.
L'option de placement des vitrines choisies par les hommes d'affaires de
Belgorod a porté ses fruits sous la forme de bons résultats commerciaux.
Une vitrine qui n'est pas attachée au mur et n'agit pas comme un abri
pour le vendeur, "travaille" de tous ses côtés, augmentant le nombre et
la qualité des contacts visuels. Il s'avère que la montre s'annonce
elle-même. Les visiteurs du magasin sont même des gens qui se promènent
simplement dans le centre commercial, car ils passent involontairement
entre ses vitrines. Et être danstroisièmement, rien n'empêche une
personne de s'arrêter et de voir le modèle qu'elle aime. Un autre
facteur qui augmente les revenus, dans cet arrangement est le manque de
la capacité du vendeur à "cacher", ce qui le pousse à travailler - le
livre n'est pas déjà lu. Il y a aussi des questions comme celle-ci: si
la sécurité ne souffre pas, un tel placement ne coupe-t-il pas ceux qui
ne veulent pas acheter des montres «sur le pouce»? Les entrepreneurs
répondent sans équivoque que l'accessibilité visuelle des marchandises
ne signifie pas qu'elles seront si facilement capturées sans payer: un
flot de vols dans un nouveau magasin de format n'a pas été réparé. Quant
aux personnes qui sont enclines à se familiariser avec les biens dans le
silence et le confort, elles et le produit sont choisis dans un autre
segment de prix. En raison des aspects positifs de cette disposition du
magasin est beaucoup plus grande, et,
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déc.
18 Concours de boutiques: AMETHYST
Nous avons déjà parlé de promotions publicitaires inhabituelles tenues
par le salon Kostroma Ametist. Aujourd'hui, les détaillants d'autres
villes ont commencé à utiliser l'expérience de Kostroma. Sûrement il y
aura des adeptes et l'approche de "Améthyste" à la vente de montres
d'intérieur.
Il y a un an, l'espace de la cabine a étendu, et son propriétaire est
Andrey Smirnov a décidé de trouver dans de nouveaux domaines section
intérieure. Mais il n'a pas marqué tout l'espace de l'horloge, comme
cela est souvent fait dans les magasins russes, et transformé l'une des
chambres dans la salle d'une maison ordinaire. Dans un intérieur
classique douillet, vous pourrez vous détendre pour étudier
harmonieusement inscrit dans sa montre. modèles de sol sont au sol, au
mur - accrocher sur le mur à une certaine hauteur et cheminée ... où ils
devraient être - sur la cheminée. Quelqu'un sera surpris de
l'utilisation "inefficace" de la salle des marchés, mais des ventes
stables confirment l'exactitude du concept. Et le vide, à première vue,
l'espace apporte un salon un revenu considérable.
Développer l'idée d'expositions horlogères, Smirnov a décidé de
travailler plus activement avec la partie la plus aisée de la clientèle.
Sous le nom mystérieux de «Temps et vin», des dégustations de vins ont
été organisées dans le salon accompagnées des histoires fascinantes d'un
sommelier spécialement invité. Les clients sont choisis par les clients
de "Amethyst". L'atmosphère de la chambre et une histoire intéressante
et discrète ont rapidement rendu populaires les dégustations, les
personnes invitées en parlaient à leurs amis et à leurs proches, leur
recommandant de «signer» le club.
C'est là que le salon intérieur décoré avec goût et l'espace libre sont
pratiques. Les dégustations sur l'horloge ne disent pas un mot. Mais
pour se rendre à l'événement, les invités passent à travers le salon
avec une montre-bracelet, l'horloge les entoure et pendant l'histoire.
Bien sûr, chaque visite n'est pas accompagnée de shopping, mais peu de
gens font attention à tel ou tel modèle. Et après un certain temps,
l'invité revient en tant que client.
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déc.
18 Concours de magasins: TIME CODE
Les ventes de tout produit ont leurs propres lois. Les magasins Time
Code se spécialisent dans les fashion-hours, ce qui signifie moins
prévu, que les achats spontanés. Ainsi, les gestionnaires ont dû créer
un tel département concept, ce qui permettrait de maximiser
l'augmentation des achats spontanés, littéralement "attraper" les
visiteurs du centre commercial.
La solution de conception conçue utilise toutes les caractéristiques de
la psyché pour forcer une personne qui passe à prêter attention au
département et à l'examiner. C'est le contraste des vitrines noires avec
des étagères abondamment éclairées et des accents supplémentaires sous
la forme d'un logo orange et des éléments en argent de meubles.
Améliorer l'effet d'une affiche publicitaire lumineuse et d'un écran
vidéo sur le mur du fond - notre conscience est disposée de sorte que
nous ne pouvons tout simplement pas tourner la tête dans la direction de
l'image en mouvement. La décision finale de regarder dans le salon est
prise par une horloge inhabituelle intéressante, face au passage.
Les normes élevées de service pour les groupes de clients les plus
exigeants dans les salons Cassaforte ont été conçues en 2000, lorsque
pour la première fois en Russie un des magasins de l'entreprise
proposait des fauteuils confortables et une table. compteur.
Les normes élevées de service pour les groupes de clients les plus
exigeants dans les salons Cassaforte ont été conçues en 2000, lorsque
pour la première fois en Russie un des magasins de l'entreprise
proposait des fauteuils confortables et une table. compteur. Ces normes
que l'entreprise a menées avec succès au fil des ans et, bien sûr,
utilisé pour créer son magasin phare, situé à Stoleshnikov Lane.
En passant, il y a 10 ans, l'un des quartiers les plus luxueux de Moscou
avait l'air différent et a obtenu le statut d'aujourd'hui en partie
grâce à Cassaforte, qui est devenue l'une des premières boutiques
prestigieuses dans ces régions.
Si vous continuez l'histoire sur les domaines dans lesquels Cassaforte
possède le rôle du découvreur, vous pouvez citer une longue liste des
marques les plus célèbres aujourd'hui. Ce sera aussi la fierté de Saxony
A.Lange & Sohne, et le chronométreur permanent de Formula 1 TAG Heuer,
et le conceptuel Richard Mille, et le brillant Roger Dubuis, et bien
d'autres. La société n'a jamais eu peur de prendre en charge des marques
qui ne sont pas connues des acheteurs russes, mais qui méritent leur
attention.
Mais revenons à l'histoire de la boutique, qui célèbre cette année son
10ème anniversaire. Son concept, tout comme le concept de l'ensemble du
réseau, a été proposé par le designer français Laurent Butazoni. Le
coffre-fort dans sa base (en passant, Cassaforte, traduit de l'italien
et signifie «sûr») met l'accent sur la valeur des produits premium
offerts. Deux coffres-forts rencontrent le visiteur juste devant
l'entrée, fermant les tables de la rue pour des présentations.
L'intérieur moderne et réservé du hall principal est défini par des
panneaux muraux en bois précieux, des éléments en acier de vitrines, des
murs vidéo intégrés et des lampes en forme d'anneau strictes. Tout cela
nuance le produit présenté. Des chaises à l'allure légèrement
éclectique, comme si elles venaient du palais du roi de France. En
passant, ils ont vraiment été fabriqués en France en particulier pour la
boutique Cassaforte,
Si le hall principal n'implique pas un équipement commercial de marque,
alors la deuxième salle est entièrement consacrée à deux marques -
A.Lange & Sohne et IWC, dont chacune est présentée sur un coin
propriétaire qui occupe l'un des murs. Cependant, les racines allemandes
de ces marques ont défini un style similaire de présentation de produit,
et la pièce confortable ressemble à un ensemble unique. De
cette zone boutique l'escalier mène au deuxième étage, à la salle VIP.
Plus précisément - sur le balcon, dominant le hall principal.
L'imagination invitée est émotionnellement et factuellement au-dessus
des visiteurs ordinaires et en dehors de leur zone de visibilité. En
même temps, grâce au balcon ouvert, il n'a pas le sentiment d'espace
clos, ce qui arrive souvent dans les petites salles de réunion. Le
niveau supérieur confortable est reconnu comme l'endroit le plus
pratique non seulement pour des réunions avec des clients spéciaux, mais
aussi pour des expositions et des présentations. Ainsi, dans les murs de
la boutique, les connaisseurs de montres exclusives ont pu se
familiariser avec la série émaillée d'UlysseNardin, la collection
muséale d'Audemars Piguet, les meilleurs modèles de Richard Mille.
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déc.
18 Concours de magasins: GENÈVE
Le salon est situé dans le centre de Krasnoïarsk et ses vitrines donnent
sur le Prospect Mira. Ceux qui ont déjà essayé de se mettre d'accord sur
le placement d'une enseigne ou d'un panneau d'information dans le centre
de la ville savent que ce n'est pas une tâche facile. Dans le cas de
Genève, la situation était beaucoup plus compliquée: il fallait
respecter toutes les normes municipales et architecturales tout en
rendant l'extérieur du magasin élégant et attrayant.
Au cours de la préparation de ce numéro, le comité de rédaction a
souvent plaidé pour savoir lequel des magasins participants correspond
le plus à l'une ou l'autre des nominations. Dans le cas du salon
genevois de Genève, la situation était légèrement différente: il était
difficile de déterminer quelle candidature était la plus appropriée pour
le candidat. Il est si unique qu'il est dans la rédaction, et le jury
n'a pas eu le moindre doute qu'il devrait être nommé pour mérites dans
plusieurs domaines: décoration de la façade, placement actif de la
publicité, activités de marketing uniques. Mais les règles sont des
règles, et officiellement la nomination doit en être une. Et c'est la
meilleure façade d'un magasin détaché.
Le salon est situé dans le centre de Krasnoïarsk et ses vitrines donnent
sur le Prospect Mira. Ceux qui ont déjà essayé de se mettre d'accord sur
le placement d'une enseigne ou d'un panneau d'information dans le centre
de la ville savent que ce n'est pas une tâche facile. Dans le cas de
Genève, la situation était beaucoup plus compliquée: il fallait
respecter toutes les normes municipales et architecturales tout en
rendant l'extérieur du magasin élégant et attrayant. La terre cuite
retenue et noble dans la décoration des murs très bien en harmonie avec
la plinthe garnie de granit rouge. Windows, ce sont des vitrines, sont
l'un des principaux outils pour la publicité d'un salon, situé avec
succès par rapport aux flux de consommation. Pour ajouter du contraste
et de l'expressivité, ils étaient enfermés dans des cadres blancs
brillants, qui dessinaient très bien leurs contours. Supplément
Des frises noires avec des logos blancs des marques présentées prennent
une photo. La touche finale est de grandes boîtes avec des fleurs sur
les rebords de fenêtre. Ils ne sont pas typiques de la réalité russe,
donc ils transmettent émotionnellement les passants et les invités du
salon à l'Europe, où de telles décisions sont très populaires. Quiconque
n'est pas indifférent à l'horlogerie, qui s'est avérée être un pied en
Europe, la seconde involontairement voudra mettre Genève au seuil du
solo.
Le salon a ouvert ses portes aux invités il y a moins d'un an, mais en
si peu de temps, il a réussi à gagner le respect des connaisseurs de
montres suisses chères et d'accessoires haut de gamme. À bien des
égards, l'attitude des acheteurs envers le salon de Genève est due à la
qualité et à la quantité de publicités placées régulièrement. Un ciblage
et une compréhension clairs de la structure du marché de la publicité
ont permis au magasin de fournir des informations précises au «bon»
acheteur, en utilisant pour chaque marque le canal qui lui convient. Un
grand nombre de publications dans la presse d'affaires, la publicité
extérieure, située à proximité des plus grands bâtiments administratifs
de la ville, la publicité image du salon à la télévision a permis de
créer en très peu de temps une grande notoriété, et surtout un bon
afflux d'acheteurs.
heures d'achat, et particulièrement coûteux - processus délicat et
certainement pas rapide, donc les promotions éclairs ne sont pas le seul
outil de gestion des ventes. Les premières expositions de montres,
tenues par des détaillants, prennent leurs racines à Kostroma. Tous les
représentants du marché sont bien conscients de l'exposition régulière
KostromaWorld, en accord avec le nom du plus grand international.
Krasnoyarsk Salon de Genève pour la première fois organisé l ' «
Exposition de l'art horloger. » Quelques semaines seulement se sont
écoulés depuis la naissance de l'idée de l'exposition, et pendant ce
temps les organisateurs ont dû négocier avec les fournisseurs sur les
modèles Privoz tels que la Rotonde de Cartier Squelette Tourbillon
Volant, Sartier Tortue Calendrier perpétuel, Breitling Transocean
Chronograph Unitime, TAG Heuer Monaco V4 et d'autres. L'aspect de la
ville est si rares modèles sont réunis dans les salles du salon de
Genève plus de 250 invités: représentants de l'industrie du pétrole et
du gaz, les gestionnaires de grandes entreprises, des représentants de
l'administration. Le retour de l'exposition est facile à évaluer: la
vente de certains modèles exclusifs. Il ne fait aucun doute que
l'exposition sera régulière et la prochaine fois recueillera encore plus
de marques et d'invités.
Mais l'exposition peut aussi sembler à quelqu'un de pas très "long-jeu"
mesure. Pour mettre fin à ce problème, le Salon de Genève a installé un
monument à l'horloge dans le centre de Krasnoïarsk. La «Watch of the
Future» originale et très intéressante, imprégnée des idées de la
théorie de la relativité et de la possibilité de voyager dans le temps,
crée une autre place unique dans la ville, une autre île de beauté qui
peut devenir la nouvelle carte de Krasnoïarsk. L'installation du
monument est devenue un symbole de la connexion de l'histoire de
l'horlogerie avec un brillant avenir, qui, avec cette approche des
affaires, attend incontestablement le salon de Genève.
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déc.
18 Concours de boutiques: WORLD WATCHES
Le premier magasin "World of Hours" a été ouvert en 1998 à Tula,
maintenant il y a déjà 10. En plus de Tula, le réseau est également venu
à Kaluga voisin. Caractéristique du département dans le centre
commercial "XXI Siècle" est une orientation prononcée aux intérêts du
client. Que veut l'acheteur? La bonne réponse à cette question ouvre la
porte au succès. Lorsque vous travaillez dans le cadre d'un grand réseau
d'horloges orienté vers un segment démocratique, ces réponses sont
spéciales. Le premier magasin "World of Hours" a été ouvert en 1998 à
Tula, maintenant il y a déjà 10. En plus de Tula, le réseau est
également venu à Kaluga voisin. Caractéristique du département dans le
centre commercial "XXI Siècle" est une orientation prononcée aux
intérêts du client. En plus de la gamme avec un prix qui est confortable
pour un large éventail de clients, le salon a son propre centre de
service. Contrairement aux règles du marché, les maîtres n'étaient pas
cachés dans une pièce séparée, mais, au contraire, ils l'équipaient à
côté de l'entrée. La solution non-standard a permis d'attirer
l'attention des visiteurs sur le centre commercial et sans plus tarder
d'expliquer aux clients que le salon n'est pas un événement d'une
journée, mais est responsable de ses biens et de son travail.
Il y a de nombreuses années, l'entrepreneur Andrei Padukov voulait
acheter une montre, mais tout ce qui était offert aux magasins qu'il
connaissait semblait être battu. Puis, à travers des amis, il a contacté
plusieurs personnes qui n'étaient pas engagées dans de telles marques de
masse, et à Blagovechtchensk il y avait un département avec Armand
Nicolet, Perrelet et d'autres marques rares.
Ils disent que l'entreprise doit être construit sur les besoins non
satisfaits. Il y a de nombreuses années, l'entrepreneur Andrei Padukov
voulait acheter une montre, mais tout ce qui était offert aux magasins
qu'il connaissait semblait être battu. Ensuite, grâce à des
connaissances, il a contacté plusieurs personnes qui étaient engagées
dans des marques pas tellement de masse, et à Blagovechtchensk il y
avait un département avec Armand Nicolet, Perrelet et d'autres marques
rares. Quelqu'un a prédit la fermeture imminente du nouveau venu.
Cependant, après plusieurs années de service de douze à cent mètres
transformé en une zone indépendante avec la plus grande plage de la
ville allant de Alfex démocratique exclusif Franc Vila et Romain Jerome.
Tout ce qui est vendu et est rentable. Selon Andrew, il y a un acheteur
pour chaque produit et pour chaque marque, il est important d'appliquer
seulement correctement. Montres - une chose qui est acheté pour l'âme.
Et entreprise « Genève » est basé sur ce point. Regardez ici côte à côte
avec une collection personnelle de minéraux collectés Padukovym. En
fait, ce petit musée - quelques pierres ont été soulevées à partir d'une
profondeur de 1000 mètres. « Les créations étonnantes de la nature nous
présente les créations les plus habiles des mains humaines, - dit
Andrey, - il est l'atmosphère des choses réelles, les valeurs réelles
contribue au succès du salon. »
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déc.
18 Seiko - 100 ans d'innovation
Pour chacun de ceux qui ont assisté à l'exposition MWE-2013, c'était le
sien, et chacun a donné son rôle et ses caractéristiques inhérentes.
Quelqu'un pourrait se permettre une promenade dans toutes les
promenades, étudier attentivement chaque stand, parler avec les
représentants des expositions intéressées. D'autres ont à peine trouvé
le temps de s'emparer d'un raid et ont de nouveau plongé dans la piscine
des négociations et des présentations, n'ayant pas la moindre
possibilité de quitter leur poste. Beautés de stands de bijoux ont
volontairement démontré diverses décorations, de bijoux à des diamants
de pureté frappante et un poids choquant de 11 carats. Les propriétaires
de grandes entreprises dans le cercle de leurs partenaires et même des
concurrents sur une note joyeuse discuté des perspectives d'affaires et
des plans d'avenir. Quel que fût le participant ou l'invité de
l'exposition, son visage parlait toujours pour lui. Un produit beau et
unique a été plus que parfaitement complété par des visages heureux et
heureux, parce que le travail est un travail, et un tel événement pour
les horlogers s'apparente à la nouvelle année, même si ce n'est pas du
calendrier, mais certainement émotionnel! Jetons un autre regard sur
ceux qui font le commerce horloger - c'est-à-dire pour eux-mêmes - et
veillons à ce que, avec une attitude aussi positive, seul le succès sera
avec nous!
Les valeurs familiales sont l'un des fondements sur lesquels repose
l'activité horlogère. Les bonnes heures passent de père en fils et le
statut de «manufacture familiale» ajoute toujours de la valeur aux biens
qu'elle produit. Les traditions de l'entreprise familiale sont également
formées par le Salon Tyumen "Academy of Time". Et si son fondateur
Alexander Tropynin a apporté son expérience de l'horloger à
l'entreprise, alors son fils - aussi Alexander - a optimisé le travail
de l'entreprise grâce à sa spécialité - la technologie de l'information.
Avec une équipe d'amis, il a développé un programme spécial pour
l'automatisation du salon de montre. La superstructure spéciale par
rapport à la comptabilité traditionnelle 1C est optimisée précisément
pour les spécificités du commerce horloger. La première étape a été
l'introduction de la technologie de codage à barres, qui a simplifié la
comptabilité financière. Mais les esprits curieux sont allés plus loin:
pour chaque position de produit, un ensemble spécial de caractéristiques
influençant les ventes a été introduit. L'assortiment entier est divisé
en 4 groupes de prix, à l'intérieur desquels les montres sont divisées
en styles. D'autres caractéristiques d'un modèle séparé sont décrites:
couleur, forme, matériaux. En imposant des données de vente sur une
description détaillée des modèles, le programme vous permet d'effectuer
une analyse approfondie des préférences du client et de donner des
recommandations sur la formation efficace de l'assortiment.
En plus de l'aide précieuse dans l'analyse et la prévision entreprise,
développée plate-forme permet d'Tyumen horlogers évaluer le rendement
des employés, calculer le salaire et les primes. Par exemple, le
programme a récemment informé que l'un des employés ont vendu leur «
anniversaire », sept cents dans une rangée, montre Certina.
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déc.
18 Montre russe à Moscow Watch Expo-2013
Lors d'une grande conférence de presse, l'un des sujets les plus
vivement accueillis par les médias fut la promotion des montres russes à
l'étranger. Les gens qui sont souvent loin de l'industrie horlogère ont
une fausse impression de l'absence de montres russes en tant que classe.
Sceptiques surprenant n'avait pas de frontières - à MWE-2013 ont été
présentés plus de 20 marques russes.
Trade House "Polet" a présenté traditionnellement les invités des
montres d'exposition de leurs marques "Russian Time", Charm, Pilot Time,
Ranger. Les vrais professionnels de leur entreprise ont soigneusement
préservé les meilleures traditions horlogères soviétiques et les ont
multipliées avec des standards de qualité modernes, offrant à l'acheteur
une montre décente, fière pour nombre de nos compatriotes avec le label
"Made in Russia".
L'horlogerie russe "Polet-Chronos" perpétue la tradition de la première
manufacture horlogère de Moscou pour produire les montres "Polet-Style".
En plus des collections de prêt-à-porter, la marque offre les plus
grandes opportunités pour la production d'une horloge cadeau avec le
logo du client, étant le leader dans la production de montres avec des
symboles des autorités policières, administrations de différentes
villes, territoires et régions.
L'usine de montres Chistopol "Vostok", qui produit des montres sous les
marques "Amphibian", "Commander" et "East", a décidé cette année de se
montrer d'une perspective inattendue. L'entreprise a parié exclusivement
sur ses propres mécanismes, qui, soit dit en passant, sont vendus dans
un volume assez important et même exportés à l'étranger, devenant le
cœur de certaines marques européennes.
Des heures sous la marque "Mikhaïl Moskvin" sont venues à l'exposition
non pas de la capitale, mais d'Ouglitch - l'un des centres de
l'horlogerie russe. Une bonne combinaison de prix, de qualité et de
design régulièrement mis à jour rendent les produits de la marque
attractifs pour l'acheteur et économiquement réussis pour le détaillant.
La marque Seconda produite par la société "Chronolux", dès le premier
regard attire l'attention avec son design expressif et très "cher",
proche de nombreuses marques premium européennes. L'exposition MWE-2013
n'était pas une exception, au cours de laquelle le stand de
"Chronolyuks" a rassemblé des gens non indifférents à l'industrie
horlogère russe moderne.
Depuis 20 ans, la société horlogère Romanoff reste fidèle à ses
principes et produit des montres en utilisant uniquement des matériaux
de première classe. Acier inoxydable avec dorure, cristaux Swarovski,
nacre naturelle, céramique, cuir d'excellente finition - en combinaison
de ces matériaux et une excellente montre russe est née.
Le marché de la montre pour les jeunes et les enfants de ces dernières
années montre une très bonne dynamique, dont la marque "Baltic Time" a
sorti sa marque "Rainbow", qui s'adresse entièrement aux plus jeunes
propriétaires de montres. Dans une large collection sont présentés comme
des montres avec des personnages de dessins animés préférés des enfants
modernes, et des modèles orientés vers les adolescents à la mode et
actifs.
L'un des favoris indiscutables de l'horlogerie russe est la société
"Nika" produisant des montres sous la même marque. Un design parfait et
des matériaux précieux font de la montre "Nika" un véritable travail
d'horlogerie et d'art de la joaillerie en même temps. Il est à noter que
cette année, la société a lancé une autre marque de Qwill - montres de
bijoux démocratiques, produites par une technologie unique qui a rendu
les métaux nobles accessibles à un large éventail de clients
L '"instigateur" et l'auteur du rapport sur la vente de la montre russe
à l'étranger a été réalisé par le PDG de la société "Volmaks", la presse
et les invités ont réfléchi à l'état de l'industrie horlogère moderne,
malgré tous les bouleversements. . La société "Volmaks" est le fabricant
de l'une des plus anciennes marques de la Russie - montres
"Shturmanskie", que tous les visiteurs de l'exposition ont apprécié.
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montres replique et
replique montres
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déc.
18 Section de bijoux Moscow Watch Expo
L'apparition à la Moscow Watch Expo de la section bijoux est devenue
pour ses participants non seulement une autre exposition. L'arrivée des
bijoutiers lors d'un événement horloger marque le premier pas dans la
réunion des industries connexes.
Historiquement, les montres, bien que nées quelques millénaires plus
tard que les bijoux, sont émotionnellement proches d'eux. Le coût élevé
et, par conséquent, l'accessibilité à un cercle restreint de personnes,
mettent très rapidement l'horloge sur une étagère à côté des ornements
précieux. La plus grande exposition «heure» du monde à Bâle s'appelle
seulement le Baselworld Watch and Jewellery Show qui, probablement, n'a
pas besoin de traduction. Sur les photographies des boutiques
européennes et américaines, vous pouvez rarement voir les signes de la
montre en dehors des bijoux. Tout était différent avec nous. Si Nicolas
II appréciait les montres minutieusement conçues qui lui étaient
présentées par les artisans suisses, le nouveau système, hélas, ne
partageait pas l'amour du beau, mais le superflu. Mais peu à peu tout
redevient normal, et aujourd'hui nous voyons clairement le désir de deux
marchés proches de s'unir.
Tous les participants à l'exposition MWE sont des représentants des
entreprises, et les affaires, c'est de l'argent. A propos de ce que les
résultats financiers peuvent être atteints en combinant deux produits
dans un magasin, a été dit sur une présentation spéciale qui a eu lieu
pendant l'exposition. L'événement a été inauguré par Julia Novikova,
rédactrice en chef du magazine "Navigator of the Jewelry", qui a publié
dans son rapport un certain nombre de chiffres intéressants. Tels, par
exemple, que le volume du marché russe des bijoux, égal à 800 milliards
de roubles et représentant 1,3% du PIB de la Russie. D'accord,
l'industrie horlogère a des indicateurs beaucoup plus modestes, donc
l'idée de rejoindre un marché avec un volume similaire semble très
attrayant.
Bien sûr, une nouvelle catégorie de produits - une certaine complexité
et de répondre à des questions des participants qui ont essayé la
présentation de la section bijoux. L'un des premiers orateurs à
Intervient Ekaterina Afanasyeva - un représentant de la marque
Trollbeads. Les produits de cette entreprise est un concept unique: un
bracelet, sur lequel sont enfilées des perles spéciales, dont chacune
devient un symbole d'un événement ou tout simplement un beau cadeau pour
aucune raison. Haute composante émotionnelle, qui littéralement
"podszhivaet" sur vous-même, lie les acheteurs au magasin et résout le
problème des petites et des joies disponibles pour tous les jours. La
marque propose une gamme de solutions clés en main pour la mise en œuvre
de différents formats de vente au détail de fenêtres d'angle ou dans les
magasins multimarques à l'île au centre commercial. Les produits de la
marque et sa politique de prix complèteront parfaitement la bijouterie
et la boutique de cadeaux. Parlant de la vente au détail horaire, le
partenariat avec Trollbeads peut être recommandé aux détaillants
spécialisés dans les montres de mode de segment abordable et à prix
moyen. La volonté de coopération de l'entreprise s'exprime également
dans la possibilité de fournir du matériel commercial, ce qui n'est pas
encore caractéristique des marques de bijoux.
Le prochain représentant de l'industrie de la bijouterie était Svetlana
Maksimova, PDG de Casting House. Grâce à la participation à l'exposition
de cette entreprise, de nombreux invités peuvent désormais se vanter
d'avoir vu et même tenu entre leurs mains une bague exotique avec un
incroyable diamant de 11 carats d'une valeur de 22.000.000 roubles, ou
d'essayer une dent grammes. Ces articles uniques peuvent certainement
devenir un excellent ajout à l'assortiment de la boutique de montres
exclusives, parce que les gens qui achètent de telles choses sont
toujours à la recherche de quelque chose de nouveau et d'inhabituel.
Avec les produits de la société "Casting House" pour offrir un produit
unique au "qui a tout" - c'est facile
Peut-être le plus grand intérêt des représentants des entreprises a été
causé par le rapport de Victor Kevorkov, le chef du département de
distribution du projet BJC de Vesta-Alfa. La principale raison d'écouter
attentivement l'orateur était que les montres et les bijoux étaient déjà
dans les fenêtres de Vesta-Alpha dans une fenêtre, donc c'était très
intéressant d'évaluer la vraie expérience des innovateurs du marché. La
société a présenté un portefeuille de plus de 10 marques qui, avec un
zonage des prix clair et des solutions communes originales, montrent de
bons résultats économiques et deviennent une véritable décoration pour
tout magasin de montres.
En plus des entreprises qui ont parlé de leurs offres pour la vente au
détail de montres, la section bijoux a été remplie de nombreuses offres
qui pourraient facilement décorer les vitrines des boutiques de montres
de diverses décisions stylistiques et des créneaux de prix. La société
Lastoria a montré aux visiteurs l'exposition de bijoux de luxe de
designers italiens sous les marques Claudio Canzian et Maru par Safri.
Les bijoux et l'argenterie étaient présentés par des stands "Lux YuK" et
"Etalon style". Beaucoup de participants ont présenté des bijoux avec
des diamants, qui ne sont pas laissés sans attention non seulement des
représentants des entreprises, mais aussi de belles dames - les invités
de l'exposition. Leurs produits étonnants décorés avec des diamants ont
été démontrés par la Maison de Bijoux "Versailles", "Cabri" (qui, soit
dit en passant, signifie "Quality Diamonds"), "Sakha Taas" - invités de
l'exposition de Yakoutie, société Lykov Jewellery. Il convient également
de noter que dans les fenêtres de nombreux participants étaient déjà des
heures de marques diverses, mais peu connues, mais faites avec
l'utilisation de métaux précieux et de pierres. Cette circonstance nous
conduit encore une fois à l'idée d'une séparation injuste des marchés
une fois proches l'un de l'autre.
Elle a pris fin avec la présentation d'une généralisation de toute
l'expérience disponible dans la vente conjointe des montres et des
bijoux, et des réponses aux questions les plus fréquentes posées par
ceux qui vont rejoindre le marché des bijoux. Parmi les principaux
sujets de préoccupation pour les horlogers, debout sur le seuil de
l'expansion des gammes de produits, les éléments suivants: la recherche
de moyens pour étendre la portée, l'espace de recherche dans les
fenêtres, l'organisation des calculs, la gamme de formation, la
formation du personnel pour travailler avec une nouvelle catégorie de
produits. Pour plus d'informations sur les résultats de la présentation,
ainsi que les réponses aux questions clés dans les faits et chiffres,
basés sur l'expérience de vrais détaillants, regardez dans le dernier
numéro du magazine « All Business » pour 2013.
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