déc.
18
Concours de boutiques: DA VINCI

Dans un monde qui change rapidement, le vrai luxe n'est pas l'or ou les pierres, mais la capacité d'être permanent, au mépris des difficultés, d'aller au but et de justifier les attentes des autres. C'est ce luxe qui diffère de la société Da Vinci, qui a créé dans le centre commercial de Moscou "Smolensky Passage" pas un ou deux magasins, mais toute une zone de luxe.

À la veille de 1999, la boutique Da Vinci est devenue l'un des premiers salons à apparaître dans un centre commercial et de bureaux entièrement innovant. En tant que spécialisation, l'entreprise a opté pour une présentation sur le marché du luxe. Les dirigeants ont compris qu'il ne serait pas facile de mettre en œuvre le projet. Un emplacement unique sur la place Smolenskaïa, près de l'ancien et du nouveau quartier Arbat, le ministère des Affaires étrangères, la présence d'un parking souterrain a été l'occasion d'attirer les acheteurs de statut. Mais le travail était énorme: il fallait assurer le positionnement du magasin et parvenir à un arrangement entre les deux collectionneurs et une nouvelle catégorie d'acheteurs qui ne faisaient que découvrir l'univers des montres suisses.

Point de vente de produits de luxe n'existent jamais séparément - pour le succès, l'environnement est important. Da Vinci a dû créer un environnement, en fait, par nous-mêmes. Ainsi, le concept d'un centre de luxe géré par une entreprise est né. Près de trois douzaines de marques de montres d'élite, ainsi que les plus grandes marques de bijoux, étaient situées au premier étage du passage Smolensky, sur la deuxième - plusieurs boutiques plus démocratiques. Grâce à cela, le centre commercial, situé sur le Garden Ring, est rapidement devenu un lieu reconnu dans la capitale pour l'achat d'accessoires prestigieux.

En 2011, le passage de Smolensky a ouvert après une reconstruction majeure. Et encore Da Vinci est devenue la première boutique, qui a ouvert ses portes. Une telle stabilité, si inhabituelle à notre époque, a été très appréciée par les partenaires et les clients de l'entreprise, et a également permis le retour sur le site historique de la présence de la suite dans ce centre commercial.

Dans la nouvelle mise en page Da Vinci a pris en compte l'expérience précédente. Maintenant, toutes les boutiques sont au même niveau, au premier étage. Entrant dans le centre commercial, le visiteur entre dans la zone de luxe créée par les boutiques de Da Vinci. Sur la droite se trouvent les boutiques de marques prestigieuses: Da Vinci multi-marques, Bovet monobrand, Cartier, Montblanc, concept store bijoux Antonini Milano.

L'espace à gauche est occupé par des marques plus démocratiques, mais non moins célèbres, et harmonieusement intégré dans le concept de la boutique de Longines.

Les boutiques de marque sont faites dans le style corporatif de chacune des marques, mais pour toute la diversité sont très organiquement inscrits dans une seule zone de luxe. Et les idées de conception pour le concept de boutiques multimarques Da Vinci à un moment donné a incité un grand ami de la société - le génial Gerald Gent. Les principaux principes de l'entreprise étaient l'utilisation de grandes vitrines et le refus de la division traditionnelle dans le hall principal et la zone VIP. L'espace de la boutique est divisé par une ligne de vitrines qui définissent le plan d'étage de la salle. Grâce à cela, il a été possible d'unir deux opposés: un sentiment d'intimité et de liberté de mouvement, qui s'est avéré très confortable pour les visiteurs.

Une seule ligne de vitrines dans la première partie du salon est pratique dans la mesure où elle offre de bonnes opportunités pour gagner au maximum le placement des collections qui y sont représentées. La sensation d'air est fournie par la paroi de miroir de la vitrine, et sa taille considérable nivelle l'effet de la congestion des produits. La capacité de déplacer des timbres aide à atteindre l'effet de nouveauté de la perception. Mais cet avantage se manifeste le plus pleinement au cours des différents événements organisés par l'entreprise.

L'activité de Da Vinci en termes de publicité a longtemps été un exemple d'imitation. Le jour de la Saint-Valentin, dans le hall principal du passage Smolensky, un pont entier est construit et une représentation est mise en scène, introduisant les complications poétiques de Van Cleeff & Arpels. Pendant une semaine, la boutique Da Vinci se transforme en musée, attirant les collectionneurs avec une exposition de l'ancien Audemars Piguet. Une telle exposition en dehors de la manufacture a été exposée pour la première fois. En commémoration de 135 ans de présence de Longines en Russie, une exposition de musée unique de cette marque apparaît dans l'atrium du centre commercial. Immédiatement après, un coin Piaget se développe dans le hall, puis une collection historique Atmos de Jaeger-LeCoultre apparaît sur les fenêtres.

Des événements et des expositions conjoints, organisés avec les marques les plus prestigieuses, vous permettent d'obtenir une bonne couverture dans la presse et d'attirer de nouveaux clients. Et une fois franchi le seuil du "Da Vinci Palace", une personne, en règle générale, se transforme en client régulier. C'est un énorme mérite du personnel: de nombreux vendeurs travaillent dans l'entreprise depuis 13-15 ans, depuis sa création, et sont devenus de véritables professionnels dans le domaine du luxe. Fiabilité de la composition de l'entreprise, la persistance dans les relations avec les fournisseurs et les partenaires, toujours un niveau élevé de biens et services offerts est ce qui attire les clients à Da Vinci.

Est-il possible de répéter l'expérience de Da Vinci - créer une zone de luxe gérée par un opérateur - dans d'autres villes? La compagnie croit que oui. Pour ce faire, vous avez besoin d'une compréhension claire des objectifs à long terme de l'opérateur, du concept, du niveau du produit qu'il souhaite offrir. Et la persistance - parce que sans elle, la permanence est impossible.

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déc.
18
Concours de magasins: EUROTIME

Outre les principaux corridors commerciaux, Eurotime est le leader des ventes de nombreuses marques horlogères. Le secret de ce phénomène réside dans la stratégie choisie vise pas à court terme et les résultats à long terme. Et il est possible que si la confiance des acheteurs, lorsque chacun d'entre eux est devenu un permanent et, de plus, conduit amis. Dans l'offre Eurotime ne marque de montres qui se croient, voici l'un des meilleurs à Moscou, centres de services, et dans le traitement des clients vendeurs croient que la meilleure nedoprodat que revendu en persuadant le client dans l'acquisition est manifestement inappropriée aux choses. Presque constamment dans la cabine, il est l'un des leaders - rien ne rend le client plus de confiance que la possibilité de communiquer directement avec le propriétaire de l'entreprise. Bien sûr,

Dans Eurotime, il n'y a pas de vitrines de marque ou de coins de marques. La superficie de la cabine est petite, de sorte que l'équipement «différent» ressemblerait à une pile de meubles non esthétiques. Mais les présentoirs et autres supports promotionnels de différentes marques sont très largement utilisés et régulièrement mis à jour: l'acheteur doit avoir la bonne idée de la marque, ressentir son esprit.

La réparation d'un certain degré de sérieux dans Eurotime se fait presque chaque été sans arrêter le travail du magasin, donc pour 16 années de travail l'intérieur a changé plusieurs fois. Mais le concept de la halle de négociation reste inchangé: les vitrines dans les murs plus un anneau de compteurs dans le centre. Cette solution n'encombre pas le hall, elle crée un sentiment d'espace, de lumière et de liberté pour le visiteur. Sa contribution à cela est faite par une immense fenêtre qui occupe presque tout le mur. L'idée de transparence de la pièce est soutenue même par une porte de sas automatique: seule une grille extérieure ajourée est en fer, tout le reste est en verre armé, de sorte que l'impression de gravité d'une personne ne se pose pas.

La deuxième salle - VIP-hall - est décorée différemment. Ici, il était nécessaire de créer une atmosphère de raffinement, et cette tâche a été parfaitement gérée par des meubles en bois sculpté. Mais le sens de l'espace et de la liberté est préservé ici, car le client ne doit pas se sentir contraint.

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déc.
18
Concours de la boutique: SWISSTIME

La société Belgorod, Swisstime, a conçu et coordonné l'emplacement de cette île inhabituelle dans la construction du centre commercial City Mall. Les points classiques du format de l'île nous semblent une sorte de forteresse, qui protège de manière fiable les marchandises et le vendeur du monde extérieur.

Tout le monde sait qu'une partie importante des gens essaie de ne plus aller au magasin. La raison de ceci n'est pas la claustrophobie, qui affecte 8-10% de la population adulte. Au contraire, il réside dans la timidité, la peur psychologique de devenir quelque chose d'obligé, "franchir le seuil". Il n'est pas habituel pour nous d'aller à un café pour se familiariser avec le menu, une fois que vous êtes venu - soyez gentil, installez-vous. Un stéréotype enraciné filtre un grand nombre d'acheteurs potentiels qui ont peur de «regarder».

Consciente de ces problèmes, la société Belgorod Swisstime a conçu et coordonné le placement d'une île de sentinelle inhabituelle lors de la construction du centre commercial "City Mall". Les points classiques du format de l'île nous semblent une sorte de forteresse, qui protège de manière fiable les marchandises et le vendeur du monde extérieur. Y compris - et des clients. Mais les difficultés de contact avec une personne «de l'autre côté du comptoir», même d'un client potentiel, peuvent décourager tout intérêt à acheter. La société Swisstime a adopté une approche fondamentalement différente: son magasin dans le centre commercial "City Mall" n'a littéralement pas de frontières. Trois vitrines, une pour chacune des marques (Tissot, Certina, Swatch, cK), se tiennent côte à côte, mais ne forment pas un espace fermé. Ils ressemblent plus à une exposition qu'à une plateforme de trading.

L'option de placement des vitrines choisies par les hommes d'affaires de Belgorod a porté ses fruits sous la forme de bons résultats commerciaux. Une vitrine qui n'est pas attachée au mur et n'agit pas comme un abri pour le vendeur, "travaille" de tous ses côtés, augmentant le nombre et la qualité des contacts visuels. Il s'avère que la montre s'annonce elle-même. Les visiteurs du magasin sont même des gens qui se promènent simplement dans le centre commercial, car ils passent involontairement entre ses vitrines. Et être danstroisièmement, rien n'empêche une personne de s'arrêter et de voir le modèle qu'elle aime. Un autre facteur qui augmente les revenus, dans cet arrangement est le manque de la capacité du vendeur à "cacher", ce qui le pousse à travailler - le livre n'est pas déjà lu. Il y a aussi des questions comme celle-ci: si la sécurité ne souffre pas, un tel placement ne coupe-t-il pas ceux qui ne veulent pas acheter des montres «sur le pouce»? Les entrepreneurs répondent sans équivoque que l'accessibilité visuelle des marchandises ne signifie pas qu'elles seront si facilement capturées sans payer: un flot de vols dans un nouveau magasin de format n'a pas été réparé. Quant aux personnes qui sont enclines à se familiariser avec les biens dans le silence et le confort, elles et le produit sont choisis dans un autre segment de prix. En raison des aspects positifs de cette disposition du magasin est beaucoup plus grande, et,

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déc.
18
Concours de boutiques: AMETHYST

Nous avons déjà parlé de promotions publicitaires inhabituelles tenues par le salon Kostroma Ametist. Aujourd'hui, les détaillants d'autres villes ont commencé à utiliser l'expérience de Kostroma. Sûrement il y aura des adeptes et l'approche de "Améthyste" à la vente de montres d'intérieur.

Il y a un an, l'espace de la cabine a étendu, et son propriétaire est Andrey Smirnov a décidé de trouver dans de nouveaux domaines section intérieure. Mais il n'a pas marqué tout l'espace de l'horloge, comme cela est souvent fait dans les magasins russes, et transformé l'une des chambres dans la salle d'une maison ordinaire. Dans un intérieur classique douillet, vous pourrez vous détendre pour étudier harmonieusement inscrit dans sa montre. modèles de sol sont au sol, au mur - accrocher sur le mur à une certaine hauteur et cheminée ... où ils devraient être - sur la cheminée. Quelqu'un sera surpris de l'utilisation "inefficace" de la salle des marchés, mais des ventes stables confirment l'exactitude du concept. Et le vide, à première vue, l'espace apporte un salon un revenu considérable.

Développer l'idée d'expositions horlogères, Smirnov a décidé de travailler plus activement avec la partie la plus aisée de la clientèle. Sous le nom mystérieux de «Temps et vin», des dégustations de vins ont été organisées dans le salon accompagnées des histoires fascinantes d'un sommelier spécialement invité. Les clients sont choisis par les clients de "Amethyst". L'atmosphère de la chambre et une histoire intéressante et discrète ont rapidement rendu populaires les dégustations, les personnes invitées en parlaient à leurs amis et à leurs proches, leur recommandant de «signer» le club.

C'est là que le salon intérieur décoré avec goût et l'espace libre sont pratiques. Les dégustations sur l'horloge ne disent pas un mot. Mais pour se rendre à l'événement, les invités passent à travers le salon avec une montre-bracelet, l'horloge les entoure et pendant l'histoire. Bien sûr, chaque visite n'est pas accompagnée de shopping, mais peu de gens font attention à tel ou tel modèle. Et après un certain temps, l'invité revient en tant que client.

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déc.
18
Concours de magasins: TIME CODE

Les ventes de tout produit ont leurs propres lois. Les magasins Time Code se spécialisent dans les fashion-hours, ce qui signifie moins prévu, que les achats spontanés. Ainsi, les gestionnaires ont dû créer un tel département concept, ce qui permettrait de maximiser l'augmentation des achats spontanés, littéralement "attraper" les visiteurs du centre commercial.

La solution de conception conçue utilise toutes les caractéristiques de la psyché pour forcer une personne qui passe à prêter attention au département et à l'examiner. C'est le contraste des vitrines noires avec des étagères abondamment éclairées et des accents supplémentaires sous la forme d'un logo orange et des éléments en argent de meubles. Améliorer l'effet d'une affiche publicitaire lumineuse et d'un écran vidéo sur le mur du fond - notre conscience est disposée de sorte que nous ne pouvons tout simplement pas tourner la tête dans la direction de l'image en mouvement. La décision finale de regarder dans le salon est prise par une horloge inhabituelle intéressante, face au passage.

Les normes élevées de service pour les groupes de clients les plus exigeants dans les salons Cassaforte ont été conçues en 2000, lorsque pour la première fois en Russie un des magasins de l'entreprise proposait des fauteuils confortables et une table. compteur.

Les normes élevées de service pour les groupes de clients les plus exigeants dans les salons Cassaforte ont été conçues en 2000, lorsque pour la première fois en Russie un des magasins de l'entreprise proposait des fauteuils confortables et une table. compteur. Ces normes que l'entreprise a menées avec succès au fil des ans et, bien sûr, utilisé pour créer son magasin phare, situé à Stoleshnikov Lane.

En passant, il y a 10 ans, l'un des quartiers les plus luxueux de Moscou avait l'air différent et a obtenu le statut d'aujourd'hui en partie grâce à Cassaforte, qui est devenue l'une des premières boutiques prestigieuses dans ces régions.

Si vous continuez l'histoire sur les domaines dans lesquels Cassaforte possède le rôle du découvreur, vous pouvez citer une longue liste des marques les plus célèbres aujourd'hui. Ce sera aussi la fierté de Saxony A.Lange & Sohne, et le chronométreur permanent de Formula 1 TAG Heuer, et le conceptuel Richard Mille, et le brillant Roger Dubuis, et bien d'autres. La société n'a jamais eu peur de prendre en charge des marques qui ne sont pas connues des acheteurs russes, mais qui méritent leur attention.

Mais revenons à l'histoire de la boutique, qui célèbre cette année son 10ème anniversaire. Son concept, tout comme le concept de l'ensemble du réseau, a été proposé par le designer français Laurent Butazoni. Le coffre-fort dans sa base (en passant, Cassaforte, traduit de l'italien et signifie «sûr») met l'accent sur la valeur des produits premium offerts. Deux coffres-forts rencontrent le visiteur juste devant l'entrée, fermant les tables de la rue pour des présentations. L'intérieur moderne et réservé du hall principal est défini par des panneaux muraux en bois précieux, des éléments en acier de vitrines, des murs vidéo intégrés et des lampes en forme d'anneau strictes. Tout cela nuance le produit présenté. Des chaises à l'allure légèrement éclectique, comme si elles venaient du palais du roi de France. En passant, ils ont vraiment été fabriqués en France en particulier pour la boutique Cassaforte,

Si le hall principal n'implique pas un équipement commercial de marque, alors la deuxième salle est entièrement consacrée à deux marques - A.Lange & Sohne et IWC, dont chacune est présentée sur un coin propriétaire qui occupe l'un des murs. Cependant, les racines allemandes de ces marques ont défini un style similaire de présentation de produit, et la pièce confortable ressemble à un ensemble unique. De cette zone boutique l'escalier mène au deuxième étage, à la salle VIP. Plus précisément - sur le balcon, dominant le hall principal. L'imagination invitée est émotionnellement et factuellement au-dessus des visiteurs ordinaires et en dehors de leur zone de visibilité. En même temps, grâce au balcon ouvert, il n'a pas le sentiment d'espace clos, ce qui arrive souvent dans les petites salles de réunion. Le niveau supérieur confortable est reconnu comme l'endroit le plus pratique non seulement pour des réunions avec des clients spéciaux, mais aussi pour des expositions et des présentations. Ainsi, dans les murs de la boutique, les connaisseurs de montres exclusives ont pu se familiariser avec la série émaillée d'UlysseNardin, la collection muséale d'Audemars Piguet, les meilleurs modèles de Richard Mille.

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déc.
18
Concours de magasins: GENÈVE

Le salon est situé dans le centre de Krasnoïarsk et ses vitrines donnent sur le Prospect Mira. Ceux qui ont déjà essayé de se mettre d'accord sur le placement d'une enseigne ou d'un panneau d'information dans le centre de la ville savent que ce n'est pas une tâche facile. Dans le cas de Genève, la situation était beaucoup plus compliquée: il fallait respecter toutes les normes municipales et architecturales tout en rendant l'extérieur du magasin élégant et attrayant.

Au cours de la préparation de ce numéro, le comité de rédaction a souvent plaidé pour savoir lequel des magasins participants correspond le plus à l'une ou l'autre des nominations. Dans le cas du salon genevois de Genève, la situation était légèrement différente: il était difficile de déterminer quelle candidature était la plus appropriée pour le candidat. Il est si unique qu'il est dans la rédaction, et le jury n'a pas eu le moindre doute qu'il devrait être nommé pour mérites dans plusieurs domaines: décoration de la façade, placement actif de la publicité, activités de marketing uniques. Mais les règles sont des règles, et officiellement la nomination doit en être une. Et c'est la meilleure façade d'un magasin détaché.

Le salon est situé dans le centre de Krasnoïarsk et ses vitrines donnent sur le Prospect Mira. Ceux qui ont déjà essayé de se mettre d'accord sur le placement d'une enseigne ou d'un panneau d'information dans le centre de la ville savent que ce n'est pas une tâche facile. Dans le cas de Genève, la situation était beaucoup plus compliquée: il fallait respecter toutes les normes municipales et architecturales tout en rendant l'extérieur du magasin élégant et attrayant. La terre cuite retenue et noble dans la décoration des murs très bien en harmonie avec la plinthe garnie de granit rouge. Windows, ce sont des vitrines, sont l'un des principaux outils pour la publicité d'un salon, situé avec succès par rapport aux flux de consommation. Pour ajouter du contraste et de l'expressivité, ils étaient enfermés dans des cadres blancs brillants, qui dessinaient très bien leurs contours. Supplément

Des frises noires avec des logos blancs des marques présentées prennent une photo. La touche finale est de grandes boîtes avec des fleurs sur les rebords de fenêtre. Ils ne sont pas typiques de la réalité russe, donc ils transmettent émotionnellement les passants et les invités du salon à l'Europe, où de telles décisions sont très populaires. Quiconque n'est pas indifférent à l'horlogerie, qui s'est avérée être un pied en Europe, la seconde involontairement voudra mettre Genève au seuil du solo.

Le salon a ouvert ses portes aux invités il y a moins d'un an, mais en si peu de temps, il a réussi à gagner le respect des connaisseurs de montres suisses chères et d'accessoires haut de gamme. À bien des égards, l'attitude des acheteurs envers le salon de Genève est due à la qualité et à la quantité de publicités placées régulièrement. Un ciblage et une compréhension clairs de la structure du marché de la publicité ont permis au magasin de fournir des informations précises au «bon» acheteur, en utilisant pour chaque marque le canal qui lui convient. Un grand nombre de publications dans la presse d'affaires, la publicité extérieure, située à proximité des plus grands bâtiments administratifs de la ville, la publicité image du salon à la télévision a permis de créer en très peu de temps une grande notoriété, et surtout un bon afflux d'acheteurs.

heures d'achat, et particulièrement coûteux - processus délicat et certainement pas rapide, donc les promotions éclairs ne sont pas le seul outil de gestion des ventes. Les premières expositions de montres, tenues par des détaillants, prennent leurs racines à Kostroma. Tous les représentants du marché sont bien conscients de l'exposition régulière KostromaWorld, en accord avec le nom du plus grand international. Krasnoyarsk Salon de Genève pour la première fois organisé l ' « Exposition de l'art horloger. » Quelques semaines seulement se sont écoulés depuis la naissance de l'idée de l'exposition, et pendant ce temps les organisateurs ont dû négocier avec les fournisseurs sur les modèles Privoz tels que la Rotonde de Cartier Squelette Tourbillon Volant, Sartier Tortue Calendrier perpétuel, Breitling Transocean Chronograph Unitime, TAG Heuer Monaco V4 et d'autres. L'aspect de la ville est si rares modèles sont réunis dans les salles du salon de Genève plus de 250 invités: représentants de l'industrie du pétrole et du gaz, les gestionnaires de grandes entreprises, des représentants de l'administration. Le retour de l'exposition est facile à évaluer: la vente de certains modèles exclusifs. Il ne fait aucun doute que l'exposition sera régulière et la prochaine fois recueillera encore plus de marques et d'invités.

Mais l'exposition peut aussi sembler à quelqu'un de pas très "long-jeu" mesure. Pour mettre fin à ce problème, le Salon de Genève a installé un monument à l'horloge dans le centre de Krasnoïarsk. La «Watch of the Future» originale et très intéressante, imprégnée des idées de la théorie de la relativité et de la possibilité de voyager dans le temps, crée une autre place unique dans la ville, une autre île de beauté qui peut devenir la nouvelle carte de Krasnoïarsk. L'installation du monument est devenue un symbole de la connexion de l'histoire de l'horlogerie avec un brillant avenir, qui, avec cette approche des affaires, attend incontestablement le salon de Genève.

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déc.
18
Concours de boutiques: WORLD WATCHES

Le premier magasin "World of Hours" a été ouvert en 1998 à Tula, maintenant il y a déjà 10. En plus de Tula, le réseau est également venu à Kaluga voisin. Caractéristique du département dans le centre commercial "XXI Siècle" est une orientation prononcée aux intérêts du client. Que veut l'acheteur? La bonne réponse à cette question ouvre la porte au succès. Lorsque vous travaillez dans le cadre d'un grand réseau d'horloges orienté vers un segment démocratique, ces réponses sont spéciales. Le premier magasin "World of Hours" a été ouvert en 1998 à Tula, maintenant il y a déjà 10. En plus de Tula, le réseau est également venu à Kaluga voisin. Caractéristique du département dans le centre commercial "XXI Siècle" est une orientation prononcée aux intérêts du client. En plus de la gamme avec un prix qui est confortable pour un large éventail de clients, le salon a son propre centre de service. Contrairement aux règles du marché, les maîtres n'étaient pas cachés dans une pièce séparée, mais, au contraire, ils l'équipaient à côté de l'entrée. La solution non-standard a permis d'attirer l'attention des visiteurs sur le centre commercial et sans plus tarder d'expliquer aux clients que le salon n'est pas un événement d'une journée, mais est responsable de ses biens et de son travail.

Il y a de nombreuses années, l'entrepreneur Andrei Padukov voulait acheter une montre, mais tout ce qui était offert aux magasins qu'il connaissait semblait être battu. Puis, à travers des amis, il a contacté plusieurs personnes qui n'étaient pas engagées dans de telles marques de masse, et à Blagovechtchensk il y avait un département avec Armand Nicolet, Perrelet et d'autres marques rares.

Ils disent que l'entreprise doit être construit sur les besoins non satisfaits. Il y a de nombreuses années, l'entrepreneur Andrei Padukov voulait acheter une montre, mais tout ce qui était offert aux magasins qu'il connaissait semblait être battu. Ensuite, grâce à des connaissances, il a contacté plusieurs personnes qui étaient engagées dans des marques pas tellement de masse, et à Blagovechtchensk il y avait un département avec Armand Nicolet, Perrelet et d'autres marques rares. Quelqu'un a prédit la fermeture imminente du nouveau venu.

Cependant, après plusieurs années de service de douze à cent mètres transformé en une zone indépendante avec la plus grande plage de la ville allant de Alfex démocratique exclusif Franc Vila et Romain Jerome. Tout ce qui est vendu et est rentable. Selon Andrew, il y a un acheteur pour chaque produit et pour chaque marque, il est important d'appliquer seulement correctement. Montres - une chose qui est acheté pour l'âme. Et entreprise « Genève » est basé sur ce point. Regardez ici côte à côte avec une collection personnelle de minéraux collectés Padukovym. En fait, ce petit musée - quelques pierres ont été soulevées à partir d'une profondeur de 1000 mètres. « Les créations étonnantes de la nature nous présente les créations les plus habiles des mains humaines, - dit Andrey, - il est l'atmosphère des choses réelles, les valeurs réelles contribue au succès du salon. »

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déc.
18
Seiko - 100 ans d'innovation

Pour chacun de ceux qui ont assisté à l'exposition MWE-2013, c'était le sien, et chacun a donné son rôle et ses caractéristiques inhérentes. Quelqu'un pourrait se permettre une promenade dans toutes les promenades, étudier attentivement chaque stand, parler avec les représentants des expositions intéressées. D'autres ont à peine trouvé le temps de s'emparer d'un raid et ont de nouveau plongé dans la piscine des négociations et des présentations, n'ayant pas la moindre possibilité de quitter leur poste. Beautés de stands de bijoux ont volontairement démontré diverses décorations, de bijoux à des diamants de pureté frappante et un poids choquant de 11 carats. Les propriétaires de grandes entreprises dans le cercle de leurs partenaires et même des concurrents sur une note joyeuse discuté des perspectives d'affaires et des plans d'avenir. Quel que fût le participant ou l'invité de l'exposition, son visage parlait toujours pour lui. Un produit beau et unique a été plus que parfaitement complété par des visages heureux et heureux, parce que le travail est un travail, et un tel événement pour les horlogers s'apparente à la nouvelle année, même si ce n'est pas du calendrier, mais certainement émotionnel! Jetons un autre regard sur ceux qui font le commerce horloger - c'est-à-dire pour eux-mêmes - et veillons à ce que, avec une attitude aussi positive, seul le succès sera avec nous!

Les valeurs familiales sont l'un des fondements sur lesquels repose l'activité horlogère. Les bonnes heures passent de père en fils et le statut de «manufacture familiale» ajoute toujours de la valeur aux biens qu'elle produit. Les traditions de l'entreprise familiale sont également formées par le Salon Tyumen "Academy of Time". Et si son fondateur Alexander Tropynin a apporté son expérience de l'horloger à l'entreprise, alors son fils - aussi Alexander - a optimisé le travail de l'entreprise grâce à sa spécialité - la technologie de l'information. Avec une équipe d'amis, il a développé un programme spécial pour l'automatisation du salon de montre. La superstructure spéciale par rapport à la comptabilité traditionnelle 1C est optimisée précisément pour les spécificités du commerce horloger. La première étape a été l'introduction de la technologie de codage à barres, qui a simplifié la comptabilité financière. Mais les esprits curieux sont allés plus loin: pour chaque position de produit, un ensemble spécial de caractéristiques influençant les ventes a été introduit. L'assortiment entier est divisé en 4 groupes de prix, à l'intérieur desquels les montres sont divisées en styles. D'autres caractéristiques d'un modèle séparé sont décrites: couleur, forme, matériaux. En imposant des données de vente sur une description détaillée des modèles, le programme vous permet d'effectuer une analyse approfondie des préférences du client et de donner des recommandations sur la formation efficace de l'assortiment.

En plus de l'aide précieuse dans l'analyse et la prévision entreprise, développée plate-forme permet d'Tyumen horlogers évaluer le rendement des employés, calculer le salaire et les primes. Par exemple, le programme a récemment informé que l'un des employés ont vendu leur « anniversaire », sept cents dans une rangée, montre Certina.

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déc.
18
Montre russe à Moscow Watch Expo-2013

Lors d'une grande conférence de presse, l'un des sujets les plus vivement accueillis par les médias fut la promotion des montres russes à l'étranger. Les gens qui sont souvent loin de l'industrie horlogère ont une fausse impression de l'absence de montres russes en tant que classe. Sceptiques surprenant n'avait pas de frontières - à MWE-2013 ont été présentés plus de 20 marques russes.

Trade House "Polet" a présenté traditionnellement les invités des montres d'exposition de leurs marques "Russian Time", Charm, Pilot Time, Ranger. Les vrais professionnels de leur entreprise ont soigneusement préservé les meilleures traditions horlogères soviétiques et les ont multipliées avec des standards de qualité modernes, offrant à l'acheteur une montre décente, fière pour nombre de nos compatriotes avec le label "Made in Russia".

L'horlogerie russe "Polet-Chronos" perpétue la tradition de la première manufacture horlogère de Moscou pour produire les montres "Polet-Style". En plus des collections de prêt-à-porter, la marque offre les plus grandes opportunités pour la production d'une horloge cadeau avec le logo du client, étant le leader dans la production de montres avec des symboles des autorités policières, administrations de différentes villes, territoires et régions.

L'usine de montres Chistopol "Vostok", qui produit des montres sous les marques "Amphibian", "Commander" et "East", a décidé cette année de se montrer d'une perspective inattendue. L'entreprise a parié exclusivement sur ses propres mécanismes, qui, soit dit en passant, sont vendus dans un volume assez important et même exportés à l'étranger, devenant le cœur de certaines marques européennes.

Des heures sous la marque "Mikhaïl Moskvin" sont venues à l'exposition non pas de la capitale, mais d'Ouglitch - l'un des centres de l'horlogerie russe. Une bonne combinaison de prix, de qualité et de design régulièrement mis à jour rendent les produits de la marque attractifs pour l'acheteur et économiquement réussis pour le détaillant.

La marque Seconda produite par la société "Chronolux", dès le premier regard attire l'attention avec son design expressif et très "cher", proche de nombreuses marques premium européennes. L'exposition MWE-2013 n'était pas une exception, au cours de laquelle le stand de "Chronolyuks" a rassemblé des gens non indifférents à l'industrie horlogère russe moderne.

Depuis 20 ans, la société horlogère Romanoff reste fidèle à ses principes et produit des montres en utilisant uniquement des matériaux de première classe. Acier inoxydable avec dorure, cristaux Swarovski, nacre naturelle, céramique, cuir d'excellente finition - en combinaison de ces matériaux et une excellente montre russe est née.

Le marché de la montre pour les jeunes et les enfants de ces dernières années montre une très bonne dynamique, dont la marque "Baltic Time" a sorti sa marque "Rainbow", qui s'adresse entièrement aux plus jeunes propriétaires de montres. Dans une large collection sont présentés comme des montres avec des personnages de dessins animés préférés des enfants modernes, et des modèles orientés vers les adolescents à la mode et actifs.

L'un des favoris indiscutables de l'horlogerie russe est la société "Nika" produisant des montres sous la même marque. Un design parfait et des matériaux précieux font de la montre "Nika" un véritable travail d'horlogerie et d'art de la joaillerie en même temps. Il est à noter que cette année, la société a lancé une autre marque de Qwill - montres de bijoux démocratiques, produites par une technologie unique qui a rendu les métaux nobles accessibles à un large éventail de clients

L '"instigateur" et l'auteur du rapport sur la vente de la montre russe à l'étranger a été réalisé par le PDG de la société "Volmaks", la presse et les invités ont réfléchi à l'état de l'industrie horlogère moderne, malgré tous les bouleversements. . La société "Volmaks" est le fabricant de l'une des plus anciennes marques de la Russie - montres "Shturmanskie", que tous les visiteurs de l'exposition ont apprécié.

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déc.
18
Section de bijoux Moscow Watch Expo

L'apparition à la Moscow Watch Expo de la section bijoux est devenue pour ses participants non seulement une autre exposition. L'arrivée des bijoutiers lors d'un événement horloger marque le premier pas dans la réunion des industries connexes.

Historiquement, les montres, bien que nées quelques millénaires plus tard que les bijoux, sont émotionnellement proches d'eux. Le coût élevé et, par conséquent, l'accessibilité à un cercle restreint de personnes, mettent très rapidement l'horloge sur une étagère à côté des ornements précieux. La plus grande exposition «heure» du monde à Bâle s'appelle seulement le Baselworld Watch and Jewellery Show qui, probablement, n'a pas besoin de traduction. Sur les photographies des boutiques européennes et américaines, vous pouvez rarement voir les signes de la montre en dehors des bijoux. Tout était différent avec nous. Si Nicolas II appréciait les montres minutieusement conçues qui lui étaient présentées par les artisans suisses, le nouveau système, hélas, ne partageait pas l'amour du beau, mais le superflu. Mais peu à peu tout redevient normal, et aujourd'hui nous voyons clairement le désir de deux marchés proches de s'unir.

Tous les participants à l'exposition MWE sont des représentants des entreprises, et les affaires, c'est de l'argent. A propos de ce que les résultats financiers peuvent être atteints en combinant deux produits dans un magasin, a été dit sur une présentation spéciale qui a eu lieu pendant l'exposition. L'événement a été inauguré par Julia Novikova, rédactrice en chef du magazine "Navigator of the Jewelry", qui a publié dans son rapport un certain nombre de chiffres intéressants. Tels, par exemple, que le volume du marché russe des bijoux, égal à 800 milliards de roubles et représentant 1,3% du PIB de la Russie. D'accord, l'industrie horlogère a des indicateurs beaucoup plus modestes, donc l'idée de rejoindre un marché avec un volume similaire semble très attrayant.

Bien sûr, une nouvelle catégorie de produits - une certaine complexité et de répondre à des questions des participants qui ont essayé la présentation de la section bijoux. L'un des premiers orateurs à Intervient Ekaterina Afanasyeva - un représentant de la marque Trollbeads. Les produits de cette entreprise est un concept unique: un bracelet, sur lequel sont enfilées des perles spéciales, dont chacune devient un symbole d'un événement ou tout simplement un beau cadeau pour aucune raison. Haute composante émotionnelle, qui littéralement "podszhivaet" sur vous-même, lie les acheteurs au magasin et résout le problème des petites et des joies disponibles pour tous les jours. La marque propose une gamme de solutions clés en main pour la mise en œuvre de différents formats de vente au détail de fenêtres d'angle ou dans les magasins multimarques à l'île au centre commercial. Les produits de la marque et sa politique de prix complèteront parfaitement la bijouterie et la boutique de cadeaux. Parlant de la vente au détail horaire, le partenariat avec Trollbeads peut être recommandé aux détaillants spécialisés dans les montres de mode de segment abordable et à prix moyen. La volonté de coopération de l'entreprise s'exprime également dans la possibilité de fournir du matériel commercial, ce qui n'est pas encore caractéristique des marques de bijoux.

Le prochain représentant de l'industrie de la bijouterie était Svetlana Maksimova, PDG de Casting House. Grâce à la participation à l'exposition de cette entreprise, de nombreux invités peuvent désormais se vanter d'avoir vu et même tenu entre leurs mains une bague exotique avec un incroyable diamant de 11 carats d'une valeur de 22.000.000 roubles, ou d'essayer une dent grammes. Ces articles uniques peuvent certainement devenir un excellent ajout à l'assortiment de la boutique de montres exclusives, parce que les gens qui achètent de telles choses sont toujours à la recherche de quelque chose de nouveau et d'inhabituel. Avec les produits de la société "Casting House" pour offrir un produit unique au "qui a tout" - c'est facile

Peut-être le plus grand intérêt des représentants des entreprises a été causé par le rapport de Victor Kevorkov, le chef du département de distribution du projet BJC de Vesta-Alfa. La principale raison d'écouter attentivement l'orateur était que les montres et les bijoux étaient déjà dans les fenêtres de Vesta-Alpha dans une fenêtre, donc c'était très intéressant d'évaluer la vraie expérience des innovateurs du marché. La société a présenté un portefeuille de plus de 10 marques qui, avec un zonage des prix clair et des solutions communes originales, montrent de bons résultats économiques et deviennent une véritable décoration pour tout magasin de montres.

En plus des entreprises qui ont parlé de leurs offres pour la vente au détail de montres, la section bijoux a été remplie de nombreuses offres qui pourraient facilement décorer les vitrines des boutiques de montres de diverses décisions stylistiques et des créneaux de prix. La société Lastoria a montré aux visiteurs l'exposition de bijoux de luxe de designers italiens sous les marques Claudio Canzian et Maru par Safri. Les bijoux et l'argenterie étaient présentés par des stands "Lux YuK" et "Etalon style". Beaucoup de participants ont présenté des bijoux avec des diamants, qui ne sont pas laissés sans attention non seulement des représentants des entreprises, mais aussi de belles dames - les invités de l'exposition. Leurs produits étonnants décorés avec des diamants ont été démontrés par la Maison de Bijoux "Versailles", "Cabri" (qui, soit dit en passant, signifie "Quality Diamonds"), "Sakha Taas" - invités de l'exposition de Yakoutie, société Lykov Jewellery. Il convient également de noter que dans les fenêtres de nombreux participants étaient déjà des heures de marques diverses, mais peu connues, mais faites avec l'utilisation de métaux précieux et de pierres. Cette circonstance nous conduit encore une fois à l'idée d'une séparation injuste des marchés une fois proches l'un de l'autre.

Elle a pris fin avec la présentation d'une généralisation de toute l'expérience disponible dans la vente conjointe des montres et des bijoux, et des réponses aux questions les plus fréquentes posées par ceux qui vont rejoindre le marché des bijoux. Parmi les principaux sujets de préoccupation pour les horlogers, debout sur le seuil de l'expansion des gammes de produits, les éléments suivants: la recherche de moyens pour étendre la portée, l'espace de recherche dans les fenêtres, l'organisation des calculs, la gamme de formation, la formation du personnel pour travailler avec une nouvelle catégorie de produits. Pour plus d'informations sur les résultats de la présentation, ainsi que les réponses aux questions clés dans les faits et chiffres, basés sur l'expérience de vrais détaillants, regardez dans le dernier numéro du magazine « All Business » pour 2013.

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